引き続き「The Economist」 - キリハリヌキガキ

昨日のエントリを書いたあと、
他所のブログでもちょうど「The Economist」誌の広告が
採り上げられていたので、キリハリしておきます。

まずはコトバがすぐれているもの。

「エコノミストは読まないんだ」（42歳、総合職）
"I never read The Economist." - Management trainee. Aged 42.

不安を煽る（？）ものの次は効用を訴求するもの。

エレベーターでの上司との話題に困りません。エコノミスト。
Never get stuck in the lift with the boss - The Economist

次はアンビエント広告。ビルに描かれた長い梯子。
それをたどってみると…。

角部屋オフィスへの最短ルート、エコノミスト。
The most direct route to the corner office - The Economist

グラフィック広告もすぐれています。

世界は太陽を中心に回っている。英国を中心に、ではなく。
The world revolves around the sun. Not the British Isles.

かつての世界帝国であった自国の人々の考え方を皮肉っています。
コトバだけでなくモビールで表現しているのもいいと思います。

最後にプロモーショングッズの風船。
膨らますと、頭がいっぱいになります。

ビジネスマンにとっての雑誌ということで、
いずれも、その確立されたブランドを強化するようなクリエイティブです。
そのコンセプトに、英国風のウィットがスパイスを効かせています。