「ハーゲンダッツ」のCM手法変更

のだめのブログで知った『アドバタイムズ』の記事から。
まとめると。

訴求ポイントの変更点：

「食べたときの喜び」といった感情
　↓
原材料へのこだわりなど商品自体の魅力

出演者の変更点

外国人
　↓
日本人

商品のファンである人を選び、あくまで「消費者代表」のポジションから商品の魅力を伝えてもらう。

生き方や仕事にこだわりを持っている人を選ぶ。

背景として、

これまで年に1、2シリーズ程、ロングセラーの商品（バニラ、グリーンティー、ストロベリー）のテレビCMを行っていたが、新商品と同じ訴求の仕方では「（既存商品が）新商品の魅力に埋もれてしまう傾向にあった」。そのため、同社製品のコアとなる風味を再認識してもらおうと、商品特徴を訴求する内容に変更した

という状況があったそうです。

確かに、ブランドの統一感の管理は一方では必要なものの、
それは広告の統一感とはまた別である、ということかもしれません。