ユニリーバ AXE「WAKE-UP SERVICE INC.」

ことWeb上では、なにかと話題を作り出しているユニリーバ社「AXE」の
次なるWebプロモーションのティーザーサイトができています。

まだ、この一枚画のWebサイトしかアップされていませんが、
これだけでも、「News」、「Axercise」、「Busters」、「フォトコンテスト」に続く
新たなプロモーションのキーワードは、
「フリーダイヤル」、「モーニングコール」だとわかります。

この商品のプロモーションは実に巧みで、
ターゲット（20代男性）をくすぐるようなワザを次々と繰り出してきますね。

このターゲットに向けたコミュニケーションとしては、
キレイなお姉さんを使ったPIP（Person in Presentation）のコンテンツを
Web上に設けてトラフィックを集めるという手法はもはや、
チャネルも、コンテキストも、非常に王道なんでしょうね。
たとえば、これとかもそう。

でも、次なるAXEのプロモーションで注目すべきだと私が思っているのは、
「電話」を利用している点。
「モバイル」、じゃなくて、「電話」です。

「モバイル」も確かに重要なチャネルではあるけれど、
やっぱり「モバイルサイトにアクセス」よりは「電話をかける」方が
ユーザーとしてはハードルは低いのでしょう。

「Webサイト×電話」の事例も増えてきていますから（以下）、
目ざといAXEチームはそこに目をつけたんでしょうね。やっぱりすごいです。

アデランスヘアシーダ「直電LIVEディランに訊け！」（プロモーション終了）