コカ・コーラ プラス
今日、目にしたCMで知った、コカ・コーラの新商品「コカ・コーラ プラス」。
だそうです。
ノーカロリーでありながらコカ･コーラのおいしさを軽やかに味わえる0キロカロリーのコカ･コーラに、ビタミンCをプラスしました
この新商品はmixiで通年のプロモーションが行われるとのこと。
なるほど確かにこんなプロモーションがmixi内で行われています（リンク）。
日本コカ・コーラは2009年1月5日に発売するビタミンCを配合したコカ・コーラの新商品「コカ・コーラプラス」のプロモーションに、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）「mixi」を活用する。米国の人気女優をイメージキャラクターに起用、メッセージや日記などを通じて20〜30代女性に同商品を訴求していく。
商品発売と同日にmixi内に専用キャンペーンページを開設。映画化もされた人気ドラマ「SEX AND THE CITY」に出演し、コカ・コーラプラスのイメージキャラクターであるサラ・ジェシカ・パーカーさんや製品のオリジナルのキャラクターのmixi公認アカウントを取得し、メッセージや日記を通じて女性層の取り込みを狙う。
mixiを活用したプロモーションは1年間を予定。「mixi内に特集ページを1年間持ち続けるプロモーションは初めて」（ミクシィ広報）という。
NBonline, 2008年12月18日.
コカ・コーラ プラス×mixiのオリジナルキャラクター「プラスちゃん」とマイミクになると、
サラ・ジェシカ・パーカーなどのセレブともマイミクになることができるという仕組み。
こうしたプロモーションもよく目にするようになりましたが、CGMを使う割には結構一方通行。
サラ・ジェシカ・パーカー本人が日記を更新をするような気がしませんし。
MySpaceの中でやっていたようなプロモーションを思わせて、ちょっと古めかしさを感じました。
ただし体験してみないとわからない、ということでまずはマイミク登録をしてみました。
いま現在のところマイミクの人数は
といった具合。今後、どういった情報が提供されるのか気になります。
プラス：25,238人
Sarah：14,289人
Link：製品情報（日本コカ・コーラ）, mixi特設サイト
via NBonline thru インターネット広告のひみつ
